Pelliconi e Sagres: il packaging diventa un touchpoint digitale grazie a P-Code
Pelliconi ha collaborato con il brand di birra Sagres in un innovativo progetto di connected packaging che trasforma il tappo in un vero e proprio canale di comunicazione digitale tra brand e consumatore.
Al centro dell’iniziativa c’è P-Code, la piattaforma proprietaria di Pelliconi per la generazione e gestione di codici QR univoci, che consente di associare a ogni singola unità di prodotto un’identità digitale unica. Una tecnologia che abilita esperienze personalizzate, tracciabili e interattive lungo l’intero percorso del consumatore.
Nel Case Study Sagres, il tappo non è più un semplice elemento funzionale del packaging, ma diventa un punto di accesso immediato a contenuti digitali e attivazioni di brand. Attraverso la scansione del codice, il consumatore può entrare in contatto con esperienze pensate per rafforzare il legame con il marchio, aumentando il coinvolgimento dei consumatori e la crescita della notorietà del marchio. L’approccio si inserisce in una più ampia evoluzione del packaging verso modelli sempre più “smart” e interattivi, in cui ogni singolo elemento diventa uno strumento di comunicazione. Grazie alla serializzazione del codice QR, P-Code permette inoltre una gestione avanzata delle campagne, aprendo la strada a meccaniche come fidelizzazione, premio immediato e contenuti dinamici geolocalizzati.
Il progetto con Sagres conferma la visione di Pelliconi: trasformare il packaging in una piattaforma di relazione tra brand e consumatore, capace di unire mondo fisico e digitale attraverso soluzioni scalabili, sicure e ad alto impatto esperienziale.
Il progetto ha ottenuto risultati concreti in termini di attivazione e performance della campagna:
• 3,2 milioni di partecipazioni complessive, a fronte di un obiettivo iniziale di 500.000
• +180% di crescita degli utenti del Programma Fedeltà
• +1.215% di aumento delle visite al sito web
• +193% di incremento delle iscrizioni alla newsletter
• Crescita delle vendite sia nel canale on-trade che nel canale off-trade
Questi dati mostrano come, grazie a P-Code, il packaging possa passare da semplice elemento funzionale a vero e proprio canale digitale, in grado di generare valore misurabile in tutte le fasi del percorso del consumatore.
